6 razones por las que la ciberseguridad es importante para el SEO
En el panorama digital actual, no se puede exagerar la importancia de la ciberseguridad. Con la frecuencia cada vez mayor de las amenazas cibernéticas, la protección de los datos sensibles se ha convertido en una prioridad para las personas y las empresas.
En la optimización de motores de búsqueda (SEO), la ciberseguridad también es importante y los integrantes de marketing de tu empresa deberían saberlo. Es más probable que Google y los usuarios confíen en los sitios web que proporcionan medidas contra las amenazas comunes de ciberseguridad. Por lo tanto, los propietarios de sitios web con sistemas de seguridad adecuados pueden esperar una mejor clasificación en Google.
Pero, ¿a qué se debe esto? He aquí seis razones por las que la ciberseguridad es importante para el SEO:
La ciberseguridad garantiza la protección de datos
La ciberseguridad es crucial para el SEO porque Google quiere proteger los datos de los usuarios.
Los sitios web almacenan grandes cantidades de información confidencial, como datos de clientes, credenciales de inicio de sesión y datos comerciales de propiedad exclusiva. Un ciberataque por parte de diferentes piratas informáticos puede poner en peligro estos datos, provocando graves consecuencias como pérdidas financieras o robo de identidad.
Por lo tanto, si quiere aumentar las posibilidades de que su sitio web ocupe un lugar destacado en los rankings, tiene que asegurarse de que todos los datos de los visitantes están a salvo.
La ciberseguridad también desempeña un papel importante a la hora de salvaguardar la propiedad intelectual, por lo que es fundamental para el SEO. Los ciberataques pueden provocar el robo de datos y el uso indebido o la reproducción no autorizada de obras creativas, la infracción de marcas o la pérdida de ventajas competitivas.
Si Google detecta problemas de contenido duplicado, puede penalizar erróneamente su sitio web por plagio. Esto puede ser perjudicial para los esfuerzos de marketing de contenidos, ya se trate de estrategias de producción de contenidos para minoristas o de SaaS, que son cruciales para la presencia en línea de las empresas. En última instancia, esto puede afectar negativamente al SEO.
Al implementar medidas de ciberseguridad sólidas, como cortafuegos, protocolos de cifrado y métodos de autenticación seguros, los sitios web pueden proteger los datos de los consumidores frente al acceso no autorizado. También debería cambiar a un protocolo HTTPS, ya que Google lo favorece, aunque no se le penalice por utilizar HTTP. HTTPS es un protocolo de seguridad que autentica la identidad de un sitio web y cifra la conexión entre el servidor y el navegador.
Puedes conseguir una conexión HTTPS segura instalando un certificado SSL. No necesitarás ayuda de profesionales de la ciberseguridad si consigues un proveedor de alojamiento de sitios web que ya incluya certificados SSL en sus servicios.
Ayuda a evitar las listas negras de los motores de búsqueda
Las listas negras de los motores de búsqueda pueden tener un impacto perjudicial en los esfuerzos de SEO de un sitio web. Cuando un sitio web entra en una lista negra, es eliminado de los resultados de los motores de búsqueda, haciéndolo invisible para los visitantes potenciales.
Aquí es donde entra en juego la importancia de la ciberseguridad para el SEO.
La inclusión en una lista negra puede ocurrir cuando los motores de búsqueda identifican un sitio web como malicioso o que utiliza tácticas de spam. Google puede clasificarlo como tal si alguien intenta sabotear su sitio web para incluirlo intencionadamente en una lista negra. Las medidas de ciberseguridad pueden evitar estos ataques a su sitio.
Las herramientas de análisis como Sucuri SiteCheck, por ejemplo, pueden ayudar a proteger su sitio web de la inclusión en la lista negra de Google al garantizar que está libre de actividades maliciosas. Las herramientas de análisis web de código abierto como AWStats también proporcionan seguridad adicional al escanear sus sistemas informáticos y archivos de registro en busca de cualquier indicio de comportamiento sospechoso.
Proporcionan datos exhaustivos sobre los bots que han accedido a su sitio, el uso del ancho de banda, las fechas del último rastreo y el total de visitas, para que pueda identificar y abordar las posibles amenazas a la seguridad de su red.
De este modo, Google puede ver estos sitios con buenos ojos y pueden seguir manteniendo su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Ayuda a mantener el tiempo de actividad del sitio web
El tiempo de inactividad de un sitio web, a menudo provocado por ataques a un sitio web que pueden conducir a una filtración de datos, puede tener un impacto perjudicial en la experiencia del usuario y en el SEO.
Más de tres cuartas partes de las empresas de todo el mundo han sufrido caídas del servicio en el último año, de las cuales el 56% se atribuyen a un ataque interno o externo.
Un tiempo de inactividad prolongado puede causar graves problemas y provocar una caída en la clasificación. Cuando Google se da cuenta de que el sitio está caído, reconoce que se ha producido un fallo de seguridad y no recomienda esta página a sus usuarios. Cuando los robots de rastreo de Google intenten rastrear su sitio web mientras está inactivo, recibirán un error de código de estado HTTP 500.
La próxima vez que Google vea un error 500 debido a un tiempo de inactividad prolongado, rastreará sus páginas con menos frecuencia y disminuirá la capacidad de su sitio para clasificarse.
Cuando un sitio web no está disponible, también es probable que los visitantes lo abandonen y busquen opciones alternativas. Esto se traduce en un menor tráfico a su sitio y, como resultado, en una clasificación SEO más baja.
Mediante la aplicación de medidas de ciberseguridad, como una sólida infraestructura de servidores, sistemas de detección de intrusiones y evaluaciones periódicas de vulnerabilidades, los propietarios de sitios web pueden minimizar el riesgo de tiempo de inactividad y garantizar una experiencia de usuario sin problemas, lo que repercute positivamente en el rendimiento SEO.
Protege los sitios web del SEO negativo
El SEO negativo, también conocido como blackhat SEO, se refiere a las tácticas maliciosas destinadas a reducir la clasificación de un competidor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Hackear un sitio web para manipular su contenido puede considerarse una de estas tácticas maliciosas. Estas tácticas también pueden incluir la difusión de información falsa o dirigir enlaces a un sitio web utilizando palabras clave que Google considera negativas (póquer online, etc...) en lugar de las mejores palabras clave para el SEO.
Puede ser difícil averiguar cuándo alguien está empleando tácticas de SEO blackhat para hacer caer un sitio. Pero hay algunos signos reveladores. Por ejemplo, puede que encuentres algunos enlaces en un artículo que antes no estaban ahí. Los spammers también pueden utilizar tácticas más agresivas, como implementar backlinks dentro del código fuente de su sitio web.
Estos son otros signos de que es víctima de un ataque de spam de SEO:
- Nuevas páginas en su sitio que usted no ha creado
- Contenido de la página en diferentes idiomas
- Cambios inusuales en su clasificación
¿Pero qué relación tiene todo esto con el SEO?
Google también quiere proteger los sitios web. De hecho, ha lanzado la herramienta Disavow Tool para ayudar a los webmasters a hacer frente al SEO de sombrero negro. Por lo tanto, para animar a los webmasters a tomar medidas para proteger sus sitios web de SEO negativo, Google también puede clasificar los sitios que tienen mejores medidas de seguridad cibernética en su lugar.
¿Cuáles son estas medidas de ciberseguridad? Las últimas actualizaciones de seguridad, el uso de herramientas de seguridad y las contraseñas seguras pueden evitar que los ciberdelincuentes ataquen su sitio web con técnicas de SEO de sombrero negro. Además, supervisa regularmente las actividades de tu sitio web y utiliza sistemas de copia de seguridad fiables.
Ayuda a mejorar la velocidad de carga de la página
La velocidad de carga de la página es un factor de clasificación esencial en SEO, tanto para móvil como para escritorio. Esto se debe a que la velocidad de carga de la página es una de las principales variables web que Google considera importantes para una buena experiencia de usuario. Los sitios web de carga lenta sólo frustran a los usuarios y conducen a mayores tasas de rebote.
En otras palabras, si quiere aumentar las posibilidades de que su sitio aparezca en las SERP, asegúrese de que tiene una buena velocidad de carga de página.
Pero, ¿dónde entra en juego la ciberseguridad? Las medidas de ciberseguridad también pueden contribuir indirectamente a mejorar la velocidad de carga de las páginas. Por ejemplo, las redes de distribución de contenidos (CDN) y los equilibradores de carga, utilizados habitualmente en las estrategias de ciberseguridad, pueden mejorar la velocidad de carga de las páginas.
Una CDN -un grupo distribuido de servidores- puede ayudar a entregar el contenido rápidamente a los visitantes del sitio web almacenando en caché el contenido original en sus múltiples servidores.
Puede consultar la velocidad de carga de su página en Google Search Console. También puede utilizar Google Lighthouse para analizar el rendimiento de tu web, incluida la velocidad de carga de la página. Cuando sepas cómo va tu web, podrás tomar las medidas necesarias para mejorarlo. Según Google, el tiempo de carga de una página debe ser inferior a tres segundos.
Para asegurarte de que tu sitio web se carga rápido, puedes comprimir las imágenes que utilizas. Hay muchas herramientas gratuitas en línea que pueden ayudarte. Optimizilla y JPEG Optimizer son sólo algunas de ellas.
Además, recuerda utilizar la caché del navegador para que el navegador del usuario almacene temporalmente los datos de la página.
Aumenta la confianza del usuario
La confianza de los usuarios es crucial para el éxito de cualquier negocio en línea. También influye significativamente en el SEO. Cuando las personas confían en un sitio web, es más probable que interactúen con su contenido, realicen compras y lo recomienden a otras personas.
Todo ello puede repercutir positivamente en el número de enlaces y la cantidad de tráfico del sitio, lo que puede dar lugar a una mejor clasificación SEO.
No se puede negar la importancia de la ciberseguridad para aumentar la confianza de los usuarios. Al aplicar medidas de seguridad sólidas, como certificados SSL y pasarelas de pago seguras, los sitios web demuestran su compromiso con la protección de la información del usuario y garantizan una experiencia de navegación segura.
Además, los sitios web sin medidas de ciberseguridad o con medidas débiles son propensos a sufrir ataques informáticos y filtraciones de datos. Son cosas que los visitantes no quieren. A ojos de los usuarios, los sitios web sin estas medidas de seguridad no son de fiar y, por tanto, deben evitarse. Puedes mostrar tus sellos y certificados de confianza.
La importancia futura del SEO y la ciberseguridad
En el panorama digital interconectado, la importancia de la ciberseguridad para el SEO ha crecido. La ciberseguridad ayuda a proteger los datos del sitio web, garantiza que los sitios eviten las listas negras y ayuda a mantener el tiempo de actividad del sitio web. También ayuda a los sitios a evitar el SEO negativo, a mejorar la velocidad de carga de sus páginas y a aumentar la confianza de los usuarios.
Pero no pongas en marcha estas medidas de ciberseguridad sólo para el SEO. Implementar medidas de ciberseguridad sólidas también le ayuda a mantener una reputación online positiva. Cuando pongas en marcha estas medidas, la gente te verá como una empresa que se preocupa por su seguridad.
Si das prioridad a la ciberseguridad de yu empresa, podrás prosperar en el panorama digital actual.